A globalização ajuda a vários aspectos da cultura moderna, desde as hierarquias sociais implícitas estabelecidas até os padrões e práticas de beleza, até a tecnologia usada todos os dias. Em conjunto com a facilidade de acesso fornecida pela Internet, os indivíduos agora têm o poder de selecionar as informações que acessam. Seja nos meios de comunicação ou no entretenimento, a capacidade de escolher nos deu a liberdade de explorar várias avenidas de material na internet. Os elementos da globalização, especificamente a globalização cultural, encontrados na sociedade moderna se misturam para informar as escolhas dos indivíduos. Dessa maneira, certas tendências de beleza ou música estão diretamente relacionadas à globalização. Um exemplo dessa globalização cultural é a nova popularidade da indústria do pop coreano, comumente conhecido como 'K-pop', nos Estados Unidos e em todo o mundo.
A história do que é conhecido como "Onda Coreana" começa com a liberalização da mídia na Ásia nos anos 90. Sob a pressão dos Estados Unidos, o governo coreano permitiu que os estúdios de Hollywood distribuíssem filmes diretamente para os cinemas locais, o que acabou levando ao declínio de filmes, televisão e música coreanos em favor do entretenimento americano. As redes públicas de televisão na Coréia controlavam a distribuição e mantinham a influência sobre a direção do consumo de mídia. Como tal, os coreanos foram influenciados pelos estilos americanos de música e entretenimento. O resultado de tal influência foi a incorporação de elementos americanos nas formas coreanas originais da cultura popular, e essa progressão levou à popularidade explosiva de grupos e filmes pop coreanos. Em particular, os dramas de televisão coreanos receberam muita popularidade em toda a Ásia, sendo distribuídos com legendas e dublagem. Entre os canais de televisão coreana, havia também “um canal regional de televisão musical, o Canal V, que apresentava vídeos de música pop coreana, criando uma enorme base de fãs de K-pop na Ásia” (Doobo 2015: 384). Consequentemente, o K-pop se expandiu rapidamente para a Ásia no final dos anos 90, e essa era era conhecida como 'Onda Coreana'. O Japão e a China consumiram particularmente essa forma de entretenimento e efetivamente transformaram a indústria em algo bastante lucrativo para a Coréia.
Artistas e grupos coreanos como Psy ou Bangtan Sonyeondan, e muitos outros ganharam força entre os fãs nos Estados Unidos, e muitos chamaram esse aumento de popularidade de "Segunda Onda Coreana".
Nos últimos anos, o K-pop voltou a entrar na cultura mainstream, desta vez se espalhando pelos países ocidentais. Artistas e grupos coreanos como Psy ou Bangtan Sonyeondan, e muitos outros ganharam força entre os fãs nos Estados Unidos, e muitos chamaram esse aumento de popularidade de "Segunda Onda Coreana". Esse fenômeno do K-pop emergente na cultura americana oferece muitos impactos positivos em potencial para os valores sociais da América. Por exemplo, o conceito de "perigo amarelo" pode diminuir à medida que a cultura se torna ainda mais integrada e aceita nos Estados Unidos. Independentemente disso, o desenvolvimento internacional dessas indústrias de mídia coreanas “é claramente um sinal de resiliência do subalterno - e da 'contaminação do imperial', considerando o contexto de décadas de domínio americano das indústrias culturais globais” (Doobo 2015: 388 ) Por fim, o K-pop pode se provar uma ferramenta valiosa em algum sentido de igualdade cultural global, e a simples presença desse tipo de música na mídia americana é uma demonstração clara da globalização cultural.
Entre os artistas mencionados, Bangtan Sonyeondan, também conhecido como BTS, é um grupo pop coreano que chamou a atenção de grandes organizações musicais dos Estados Unidos. Após o lançamento de seu álbum, intitulado 'Wings', o BTS ganhou muita atenção por seus estilos de música e coreografia. De ser o primeiro grupo coreano a ganhar o Billboard Music Award, a vender arenas em todo o mundo, o BTS conquistou muita atenção internacional significativa e muito menos americana. Por exemplo, quando anunciaram sua recente turnê mundial, foram forçados a adicionar mais paradas - uma noite extra em Anaheim e Newark e uma parada adicional em Chicago - nos Estados Unidos. Mesmo assim, os ingressos para todas as paradas foram esgotados em tempos recordes. De fato, a parada de Newark no Prudential Center, com capacidade para 18.700 pessoas e é uma das maiores arenas da América, esgotou em menos de quatro minutos . O grupo, que estreou em 2013 com muito pouco financiamento para seus projetos, se transformou em uma sensação na Coréia, batendo muitos recordes de si mesmo, liderando paradas e fazendo história na indústria da música coreana. A atenção internacional apenas melhorou suas vendas e trouxe ainda mais atenção para os sete membros.
Além da disseminação da cultura, a indústria do K-pop também oferece uma grande vantagem econômica para a Coréia do Sul. Como uma das maiores exportações do país, o K-pop gera receita de várias maneiras. Sensações virais, como "Gangnam Style", de Psy, espalham ainda mais a exposição da cultura e dos valores coreanos. Não é por acaso notar o afluxo significativo de turistas para a Coréia, bem como o aumento do interesse e consumo de produtos e culinária coreanos. De produtos para a pele e beleza a bibimbap e kimchi, os fornecedores coreanos tiveram um crescimento considerável nas vendas; lugares como Koreatown, em Nova York, estão vendo mais negócios do que nunca, atraindo consumidores para suas lojas locais. Até atividades culturais, como noraebang, ou salas de karaokê coreanas, estão se tornando cada vez mais populares nos Estados Unidos. É tudo realmente o trabalho do K-pop e outros modos de entretenimento, como dramas coreanos. Essas celebridades são capazes de reunir multidões como apenas alguns artistas americanos podem. Grupos como o BTS, como mencionado anteriormente, realizam turnês mundiais que vão do Japão ao Chile e à Califórnia, expandindo as tendências musicais e a influência em outras partes do mundo. Consequentemente, seu impacto por meio de promoções e patrocínios de produtos também ajuda a saúde econômica do país. O grupo promove a Puma e suas campanhas provaram ser de grande sucesso para a empresa. Embora a Puma incline-se para o uso da estratégia global de marca única, sua única exceção é a Coréia do Sul, na qual eles usam o talento local do BTS para atingir a região. De fato, Adrian Toy, diretor de marketing regional da empresa, declarou que “o plano inicial era atingir a Coréia do Sul [por meio do BTS], mas com o poder das mídias sociais, a história e o conteúdo subsequente ganharam vida em toda a região” (Iyer). A popularidade do grupo obteve receita tanto para sua própria empresa quanto para as que eles promovem. A Puma é uma marca internacional de muito sucesso, e sua exceção de marketing é a Coréia do Sul, devido à capacidade das celebridades locais de K-pop de promover com mais eficiência do que a estratégia global da marca.
Um dos fundamentos da mudança social reside na derrota da apatia inicial em relação a outros grupos de pessoas. Como tal, a globalização cultural é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para permear as culturas hegemônicas ocidentais com idéias e perspectivas diferentes das suas. Isso pode expor os grupos que se tornaram o Outro racial à cultura ocidental e superar a apatia acima mencionada. Tais idéias também podem capacitar os membros desses Outros grupos a sentirem que de fato têm voz, que sua cultura e tradições são realmente importantes. Esses sentimentos aparentemente simples podem transformar drasticamente e desafiar as visões sócio-políticas do Ocidente. Dessa forma, o K-pop é mais do que música em outro idioma. Nas palavras do membro do BTS, Namjoon Kim, enquanto falava ao público: “a música transcende a linguagem, os países ou as raças”. Suas palavras resumem perfeitamente a globalização cultural e como as mensagens contidas na música e no entretenimento podem se espalhar pelo mundo, independentemente de suas origens. Como algo que ultrapassa as barreiras regionais em um frenesi, o gênero da música pode ter o poder de questionar a validade dos estereótipos e incentivar a cultura ocidental a aceitar e legitimar as práticas e normas de outros grupos de pessoas.
Bibliografia
Fineman, Nicole, Logan Jaffe e Samantha Quick. "Crossing Cultures: Black K-Pop Fans in America." New York Times. 27 de março de 2017. Web.
Calma, Doobo. 2015. “Hibridismo e o surgimento da cultura popular coreana na Ásia.” Pp. 383-388 em The Globalization Reader: Fifth Edition, editado por Frank J. Lechner e John Boli. Reino Unido: John Wiley & Sons. Ltd.
Iyer, Byravee. "O que a Puma está fazendo certo na Ásia." Campanha na Ásia. 12 de outubro de 2016. Web.
